【提要】近日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2012年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》，報(bào)告詳細(xì)分析了2012年中國(guó)演出市場(chǎng)的演出場(chǎng)次、觀看人數(shù)、專業(yè)場(chǎng)館、演出團(tuán)隊(duì)、舞美工程機(jī)構(gòu)等情況，并對(duì)當(dāng)前演出行業(yè)存在的問題作出了深入探討，以促進(jìn)演出行業(yè)良性持續(xù)發(fā)展。
      燈光音響設(shè)備作為演藝設(shè)備的一部分，受到演藝市場(chǎng)的直接影響，因此了解演藝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，亦對(duì)預(yù)測(cè)燈光音響行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有很大幫助。
一、關(guān)鍵詞
        演出收入 《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》第二十七條“演出收入是指門票收入、捐贈(zèng)款物、贊助收入等與演出活動(dòng)相關(guān)的全部收入。”
        票房收入 演出場(chǎng)所通過售票方式獲取的收入，不包括公共服務(wù)類演出、鄉(xiāng)村演出和其它非商業(yè)演出活動(dòng)的收入。
        演出其它收入 演出機(jī)構(gòu)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入以外的通過銷售商品、提供勞務(wù)服務(wù)及讓渡資產(chǎn)使用權(quán)等日常活動(dòng)中所形成的經(jīng)濟(jì)利益的流入。如物業(yè)出租、服裝道具銷售、人員培訓(xùn)等業(yè)務(wù)收入。
        演出團(tuán)體 演出團(tuán)體又稱文藝表演團(tuán)體或藝術(shù)表演團(tuán)體，是從事文藝表演活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)單位。從所有制劃分包括改制的國(guó)有演出團(tuán)體、保留的國(guó)有演出團(tuán)體、民營(yíng)演出團(tuán)體等。
        演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu) 演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)是從事演出組織、制作、營(yíng)銷等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，或演出居間、代理、行紀(jì)等經(jīng)紀(jì)活動(dòng)，或演員簽約、推廣、代理等經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)單位。從業(yè)務(wù)范圍可劃分為演出項(xiàng)目經(jīng)紀(jì)、演員經(jīng)紀(jì)及兼營(yíng)演出項(xiàng)目和演員經(jīng)紀(jì)等三種類別。
        演出場(chǎng)所 演出場(chǎng)所是為演出活動(dòng)提供場(chǎng)地及服務(wù)的場(chǎng)所。從廣義上講，從事演出活動(dòng)的固定場(chǎng)所都屬于演出場(chǎng)所，包括的劇場(chǎng)、演藝場(chǎng)館、兼營(yíng)演出活動(dòng)的文化體育場(chǎng)館等。年度報(bào)告根據(jù)《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》對(duì)演出場(chǎng)所的定義，只統(tǒng)計(jì)為演出活動(dòng)提供專業(yè)演出場(chǎng)地及服務(wù)的劇場(chǎng)。
        專業(yè)劇場(chǎng) 指為演出活動(dòng)提供專業(yè)演出場(chǎng)地及服務(wù)的演出場(chǎng)所。
        演藝場(chǎng)館 非專業(yè)演出場(chǎng)所，包括影劇院、小劇場(chǎng)、大舞臺(tái)、演藝廳、歌舞廳、酒吧、音樂茶座等娛樂演出場(chǎng)所。
        旅游演出 演出經(jīng)營(yíng)單位與旅行社通過分賬形式合作，主要針對(duì)游客開展的演出項(xiàng)目，包括大型實(shí)景演出、具有地域文化特色的景點(diǎn)演出及傳統(tǒng)文化演出。
        演唱會(huì)演出 藝術(shù)家或歌手以個(gè)人專場(chǎng)或組臺(tái)方式進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)演出，包括劇場(chǎng)的演唱會(huì)（以藝術(shù)家為主）和戶外廣場(chǎng)或體育場(chǎng)館舉辦的臨時(shí)搭建舞臺(tái)的大型演唱會(huì)（以流行歌手為主）。
        鄉(xiāng)村演出 在廣大農(nóng)村地區(qū)以農(nóng)民為主要對(duì)象的民間劇團(tuán)演出和藝術(shù)表演團(tuán)體下鄉(xiāng)演出活動(dòng)，多為分散流動(dòng)的小型演出，具有地域廣泛、場(chǎng)次眾多和受眾量大等特點(diǎn)。
公共服務(wù)演出 政府以補(bǔ)貼或資助方式的開展的藝術(shù)表演團(tuán)體送戲下鄉(xiāng)、下基層、進(jìn)校園等演出活動(dòng)。
        音樂節(jié) 主要指在戶外集中舉辦的大型主題演出活動(dòng)，也包括冠以音樂節(jié)名義舉辦的場(chǎng)所內(nèi)演出活動(dòng)。
        網(wǎng)絡(luò)演出 指通過網(wǎng)絡(luò)傳播的文藝表演活動(dòng)。
        涉外演出 國(guó)外藝術(shù)團(tuán)體和藝術(shù)家來華演出和國(guó)內(nèi)演出項(xiàng)目赴海外的“走出去”演出，來華演出既指國(guó)外演出項(xiàng)目，也包含中外藝術(shù)家的同臺(tái)演出。
 
二、數(shù)據(jù)來源與研究方法
數(shù)據(jù)來源：
       2012 年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源于：
       （一）抽樣統(tǒng)計(jì)：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)向全國(guó)500 家演出團(tuán)體、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場(chǎng)所及經(jīng)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)資質(zhì)認(rèn)證的舞美企業(yè)收集的統(tǒng)計(jì)資料；
       （二）取樣調(diào)查：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)向三大票務(wù)公司（大麥網(wǎng)、永樂春秋、中演票務(wù)通）收集的2012 年票房銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；
       （三）數(shù)據(jù)參考：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2008-2011 中國(guó)統(tǒng)計(jì)報(bào)告（2012 年尚未出版）；
       （四）數(shù)據(jù)參考：文化部財(cái)務(wù)司2008-2011 中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒（2012 年尚未出版）；
       （五）文化部相關(guān)業(yè)務(wù)司局提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
研究方法：
       2012 年度中國(guó)演出市場(chǎng)的測(cè)算以5 個(gè)演出機(jī)構(gòu)類型（演出團(tuán)體、演出場(chǎng)所、演出經(jīng)紀(jì)公司、票務(wù)公司、舞美工程企業(yè)）采用抽樣調(diào)查的方法，結(jié)合調(diào)查對(duì)象的特點(diǎn)，圍繞最能代表調(diào)查對(duì)象經(jīng)營(yíng)特征的數(shù)據(jù)設(shè)定選項(xiàng)，以此設(shè)計(jì)不同類型的調(diào)查問卷。
        年度報(bào)告主要采用問卷調(diào)查和電話訪談兩種方式，對(duì)全國(guó)31 個(gè)省、市、區(qū)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計(jì)和核實(shí)。對(duì)隨機(jī)抽取的數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理、匯總，對(duì)出現(xiàn)的異常數(shù)據(jù)再進(jìn)行電話訪談，核實(shí)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。
       各項(xiàng)數(shù)據(jù)的測(cè)算方式分列于各個(gè)子項(xiàng)目中。
 
三、全國(guó)演出市場(chǎng)概況
       2012 年，我國(guó)演出市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年演出總場(chǎng)次200.9 萬場(chǎng)，比2011 年的 182.6 萬場(chǎng)增長(zhǎng)10%；演出總收入355.9 億元，比2011 年的203.2 億元增長(zhǎng)75.1%，其中票房總收入約135.0 億元。
       [ 演出總場(chǎng)次] 2012 年全國(guó)演出市場(chǎng)演出總場(chǎng)次等于該年度各類演出活動(dòng)場(chǎng)次之和（萬場(chǎng)以下演出類別忽略不計(jì)）。
       演出總場(chǎng)次= 專業(yè)劇場(chǎng)演出場(chǎng)次+ 演藝場(chǎng)館演出場(chǎng)次+ 旅游演出場(chǎng)次+ 鄉(xiāng)村演出場(chǎng)次+ 公共服務(wù)演出場(chǎng)次
       2012 年我國(guó)各類演出總場(chǎng)次為200.9 萬場(chǎng)，其中：
       專業(yè)劇場(chǎng)演出 35.1 萬場(chǎng)，占總場(chǎng)次的17.5 %；
       演藝場(chǎng)館演出52.3 萬場(chǎng)，占總場(chǎng)次的26%；
       旅游演出 8.9 萬場(chǎng)，占總場(chǎng)次的4.4%；
       鄉(xiāng)村演出95.1 萬場(chǎng)，占總場(chǎng)次的47.3%；
       公共服務(wù)演出9.5 萬場(chǎng)，占總場(chǎng)次的4.7%。 
  

圖表1. 2012 年全國(guó)演出場(chǎng)次分布情況
 

         [ 演出總收入] 演出收入包括票房收入、企事業(yè)單位包場(chǎng)、演出團(tuán)體和演員的出場(chǎng)費(fèi)、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的藝人代言廣告等與演出活動(dòng)相關(guān)的收入。
         根據(jù)500 家演出機(jī)構(gòu)報(bào)送的數(shù)據(jù)，按照演出團(tuán)體、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場(chǎng)館細(xì)分，計(jì)算各細(xì)分機(jī)構(gòu)2012 年演出收入的平均值，分別乘以各細(xì)分機(jī)構(gòu)數(shù)，即為當(dāng)年演出市場(chǎng)演出總收入。
         演出總收入= 各類演出機(jī)構(gòu)演出收入/ 演出機(jī)構(gòu)總數(shù)x 各類演出機(jī)構(gòu)數(shù)
         2012 年全國(guó)演出市場(chǎng)演出總收入355.9 億元。
         [ 票房總收入] 2012 年全國(guó)演出市場(chǎng)票房總收入是當(dāng)年各類售票演出活動(dòng)票房收入的總和。
         票房總收入= 專業(yè)劇場(chǎng)演出票房收入+ 演藝場(chǎng)館演出票房收入+ 旅游演出票房收入+演唱會(huì)演出票房收入
         2012 年我國(guó)演出市場(chǎng)票房總收入為 135.0 億元，其中各類演出票房收入分別為：
         專業(yè)劇場(chǎng)演出61.2 億元，占總票房的45.3%；
         演藝場(chǎng)館演出27.8 億元，占總票房的20.6%；
         旅游演出32.7 億元，占總票房的24.2%；
         演唱會(huì)演出13.3 億元，占總票房的9.9%。
  

圖表2. 2012 年全國(guó)演出票房總收入分布情況
 

        近幾年，我國(guó)演出市場(chǎng)持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，主要基于以下原因：
        一、經(jīng)過三十幾年的快速發(fā)展，我國(guó)目前正面臨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，文化建設(shè)和文化消費(fèi)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)和拉動(dòng)內(nèi)需的重要抓手。黨的十七屆六中全會(huì)提出文化大發(fā)展大繁榮，各級(jí)政府不斷加大對(duì)文化的投入，是演出市場(chǎng)能夠持續(xù)發(fā)展的政策保障。
        二、各國(guó)近代歷史表明，當(dāng)人均GDP 超過3000 美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)快速增長(zhǎng)，占總支出的23%；而人均GDP 超過5000 美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)“井噴”的局面。2011 年，我國(guó)人均GDP 就已經(jīng)達(dá)到了5414 美元，人民群眾生活水平的不斷提高，是演出市場(chǎng)能夠持續(xù)發(fā)展的物質(zhì)保障。
        三、自2009 年《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》放寬行業(yè)準(zhǔn)入門檻，大量社會(huì)資本和社會(huì)人才進(jìn)入演出行業(yè)，加之文化體制的改革，帶來市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化及產(chǎn)業(yè)化程度的提高，市場(chǎng)自我調(diào)整能力的提升，是演出市場(chǎng)能夠持續(xù)發(fā)展的機(jī)制保障。
       可以預(yù)期，我國(guó)演出市場(chǎng)在可預(yù)見的未來將繼續(xù)保持這種發(fā)展勢(shì)頭。

來源于中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)（www.capa.com.cn ）